Wir haben den Content in drei Säulen organisiert, die sich abwechseln – ned starr nach Wochenplan, sondern flexibel nach Anlass. Über die zwei Jahre hat sich daraus eine erkennbare Stimme entwickelt, die zu Landshut, zur Wehr und zur Tonalität der Stadt passt.

Säule 1 — Menschen. Die Wehrleute selbst. Wer sie sind, was sie machen, warum sie's machen. Porträts, Behind-the-Scenes, Übungstage. Das stärkt Vertrauen und Anerkennung – ohne Heldenpose, dafür mit echten Gesichtern. Ein Porträt-Reel über Markus, einen ehrenamtlichen Wehrmann, hat allein über 400.000 Mal auf Facebook und Instagram funktioniert.

Säule 2 — Wissen. Aufklärung in kurzen Formaten. Rauchmelder-Pflicht, Verhalten im Brandfall, Notruf 112, was tun bei Stromausfall. Reels und Karussells, die man auch mal abspeichert – ned nur durchscrollt.

Säule 3 — Stadt. Was die Wehr für Landshut konkret tut. Einsatzbilanzen ohne Sensation, Tag der offenen Tür, Beiträge zur Stadtgeschichte, Kooperationen mit anderen Stadtteilwehren. Lokal verankert, ned austauschbar. Ein einzelner Beitrag aus dieser Säule hat im Frühjahr 2025 eine halbe Million Aufrufe erreicht – ohne Klick-Bait, ohne Sensation.

Und übergreifend: Tonalität bayerisch-direkt, aber respektvoll. Niemals reißerisch. Niemals auf Kosten von Betroffenen. Wenn ein Einsatz schwer war, sagt man's. Wenn ein Übungstag witzig war, sagt man's auch. Beides hat seinen Platz – aber jeder Beitrag wird zweimal angeschaut, bevor er rausgeht.