Case · Lead-Agentur seit 2015
Zehn Jahre.
Eine Marke..
Eine Partnerschaft,
die hält.
2015 schlossen sich zwei niederbayerische Bäckerfamilien zusammen – Breu (seit 1929) und Oberprieler (seit 1922). Wir waren von Anfang an dabei: bei der Namensfindung, der Markenentwicklung, dem ersten Auftritt. Seitdem sind wir Lead-Agentur für alles, was die Brotmacher außerhalb der Backstube zeigen. Webseite, Verpackung, Werbemittel, Fahrzeugbeschriftung, Buswerbung. Aus fünf wurden in zehn Jahren elf Filialen.
KUNDE
Brotmacher Breu & Oberprieler GmbH,
ZEITRAUM
Seit 2015, Lead-Agentur fortlaufend
BRANCHE
Bäckerhandwerk, Filialen,
Heimatmarke
SPEKTRUM
Markenentwicklung, Naming, Corporate Design,
Verpackung, Webdesign, Werbemittel,
Fahrzeug- & Außenwerbung, Social Media
01 · AUFGABE
Zwei Familien.
Eine Marke.
Von Anfang an.
Im Jahr 2015 trafen zwei Bäckerfamilien aus dem Landshuter Raum eine Entscheidung, die viele Generationsbetriebe nie wagen: Sie schlossen sich zusammen. Breu seit 1929 in Ergolding, Oberprieler seit 1922 in der Seligenthalerstraße. Über hundert Jahre Bäcker-Erfahrung, zwei Familien, zwei Traditionen – und eine gemeinsame Idee, daraus eine neue Marke zu machen.
Was sie brauchten, war ned bloß ein Logo. Das war: einen Namen, der für beide Familien stehen kann. Eine Markenidee, die das Handwerk transportiert, ohne in Sepia-Romantik zu versinken. Ein Auftritt, der von der Brot-Tüte bis zur Bus-Werbung funktioniert. Und einen Partner, der das ned als Einzelauftrag begleitet, sondern als Begleitung über Jahre.
Wir waren von der ersten Sitzung dabei. Beim Namen, beim Logo, beim ersten Auftritt 2015. Und sind seitdem geblieben. Heute begleiten wir die elfte Filiale, mit denselben Leuten auf beiden Seiten des Tisches.
„A Marke, die zehn Jahr hält, baust
ned in zehn Workshops. Die baust in
zehn Jahr Mitarbeiten. Bei den
Brotmachern ham wir beim ersten
Tag den Namen mit entwickelt.
Heut sitzen wir beim Kaffee in der
elften Filiale. Dazwischen liegt:
Vertrauen, das ma ned bestellen kann.“
02 · LÖSUNG
Was eine
Langstrecken-
Partnerschaft leistet.
Wir könnten an dieser Stelle 50 Werbemittel aufzählen, die wir in zehn Jahren produziert haben. Machen wir aber ned. Weil das, was eine Langstrecken-Partnerschaft wirklich auszeichnet, ned die Anzahl der Deliverables ist – sondern was die nur möglich werden, wenn man sich kennt.
Erstens: Markenkonsistenz, die ned erkämpft werden muss. Wenn die zwölfte Filiale eröffnet, diskutieren wir ned mehr, wie das Logo zu setzen ist. Das System steht. Das spart Zeit, Geld und Nerven – auf beiden Seiten.
Zweitens: Tempo, wenn's drauf ankommt. Eine neue Filiale eröffnet in vier Wochen? Die Verpackungslinie braucht eine neue Sorte? Wir wissen schon, wer beim Brotmacher entscheidet, was die Druckerei kann und welche Schrift ned mit welcher Hintergrundfarbe geht. Kein Briefing-Marathon, kein Einarbeiten von Null.
Drittens: Markenführung, die mitwächst. Von fünf Filialen 2015 auf elf 2026. Jeder Schritt vom Konzept bis zur Bus-Werbung mitgedacht. Dass es heute eine eigene Drive-In-Filiale, eine Altstadt-Filiale und eine Filiale in REWE gibt – jede mit eigenem Charakter, alle erkennbar als Brotmacher – das ist keine Schöpfung, das ist Pflege.
03 · ERGEBNIS
Eine Marke,
die mitgewachsen ist.
-
10 Jahre
als Lead-Agentur,
seit der Markenstiftung 2015 -
5 → 11
Filialen –
mehr als verdoppelt -
2 Familien
unter einem Markendach
vereint seit 2015 -
100+ Jahre
Bäcker-Erfahrung beider Familien,
in einer Marke gebündelt
„Die madmoses-Leut sind seit dem ersten Tag dabei. Beim Namen,
beim Logo, bei jeder neuen Filiale. Wenn ma so lang zsammarbeit,
dann versteht der andere, wo dein Brot herkommt – auch ohne
dass'd alles neu erklärst.“
— Die BROTMACHER